Les SMS (Short Message Service) font partie de notre vie quotidienne depuis les années 90. Le premier message de ce type fut envoyé en 1989 et les premiers services furent proposés par Vodafone. Le SMS était intégré dans la norme GSM avec comme principal contrainte de limiter le message à 160 caractères. Puis l’internet est arrivé et est devenu mobile il y a une dizaine d’années avec l’introduction de l’iPhone, à l’origine de l’explosion des smartphones.

Le trafic de l’Internet mobile a dépassé son équivalent fixe il y a quelques semaines. Et la publicité sur ce médium devrait, selon la GSMA, dépasser l’Internet fixe. Parmi les différents services de cet Internet mobile sont apparus les messageries instantanées qui, au départ, offraient à peu près les mêmes services. Dix ans plus tard, Elles devraient dépasser les SMS mais ces derniers font de la résistance. Selon une enquête réalisée par le GSMA, l’IP messaging est plus utilisé que le SMS dans 27 pays sur les 56 analysés.