Lorsqu’un nouvel usage ou une nouvelle pratique a été largement exploré puis codifié par les start-up, des sociétés plus puissantes peuvent prendre le relai. Dans les nouveaux territoires du numérique, on passe ainsi de la phase des pionniers à la phase de la colonisation à laquelle participent les grands groupes. C’est le cas de Publicis, qui a lancé en 2010 sa filiale Webformance pour – ce qu’on pourait appeler – « webifier » massivement les entreprises.
Maxime Baffert présente à Xerfi Canal les nouvelles pratiques numériques devenues normales pour les entreprises.