Amazon pure player disait-on. C’est désormais un acteur brick and mortar depuis lundi. Le leader mondial du ecommerce vient en effet d’ouvrir sa première librairie. Il l’a fait naturellement à Seattle (4601 26th Ave NE, Seattle 98105). Une décision paradoxale qu’assume parfaitement Amazon après avoir fait disparaitre de nombreuses librairies indépendantes et même des chaînes que l’on pensait solide comme Borders. Deuxième réseau de distribution américain derrière Barnes and Noble, et société appartenant au Fortune 500, Borders a fermé ses 500 boutiques en 2011 mettant sur le carreau quelque 20 000 salariés.
La boutique Amazon va s’appuyer sur tous les données générées par le commerce en ligne. La boutique sert également de dépôt pour une commande en ligne. Pour l’heure, on peut penser qu’il s’agit d’une expérimentation dont la généralisation ne s’opérera qu’en fonction des résultats observés.