À l’heure où les utilisateurs obtiennent des réponses instantanées via ChatGPT, Perplexity ou Gemini, une inquiétude grandit : le SEO serait-il en train de disparaître au profit des assistants conversationnels ? La réalité est tout autre : l’intelligence artificielle redéfinit la recherche mais ne supprime en rien la nécessité d’être visible, fiable et bien structuré en ligne.
Chaque évolution technologique bouscule les habitudes et l’IA générative ne fait pas exception. Les internautes obtiennent désormais des réponses sans clic, directement dans les résultats de recherche ou dans une interface conversationnelle.
Google enrichit ses pages d’« AI Overviews », tandis que les assistants comme ChatGPT synthétisent l’information en quelques secondes. Face à ces transformations rapides, beaucoup d’entreprises s’interrogent : est-il encore utile d’investir dans le SEO ?
La réponse est claire : oui, plus que jamais. Car si les IA génèrent des réponses, elles ne créent pas de savoir. Elles s’appuient sur les contenus publiés sur le web : les articles, les fiches locales, les pages métier et les avis. Autrement dit : tout ce que produit et structure le SEO depuis vingt ans. Sans ce socle d’information fiable, les modèles d’IA ne pourraient tout simplement pas répondre.
La preuve par les usages
Contrairement aux idées reçues, la recherche ne disparaît pas : elle se diversifie.
Les utilisateurs continuent de visiter les sites pour vérifier une information, comparer une offre, consulter des avis ou demander un devis. Et un élément reste constant : ils font confiance aux marques visibles, structurées et crédibles. C’est exactement ce que garantit une stratégie SEO solide.
Les assistants IA, eux aussi, privilégient les contenus bien construits. Les pages dotées de données structurées, de signaux locaux clairs ou d’explications expertes sont davantage reprises dans leurs réponses. Le SEO devient donc un levier de visibilité directe… mais aussi indirecte, via l’IA.
Quand le site devient un média de confiance
Le SEO ne se limite plus au classement Google : il irrigue l’ensemble de la présence digitale. Pages locales, Google Business Profile, articles experts, schema.org, vidéos courtes, FAQ métier… chaque brique contribue à une meilleure compréhension par les moteurs et les IA.
Pour les TPE/PME, c’est un enjeu stratégique : apparaître là où le client cherche, sur tous les formats et sur tous les canaux.
IA + SEO : un terrain d’expérimentation permanent
L’arrivée de l’IA ne doit pas être vue comme une menace mais comme une opportunité. Les outils d’analyse, de prédiction et de rédaction assistée permettent de comprendre les comportements, d’anticiper les tendances et de produire plus rapidement des contenus cohérents. Mais la valeur finale repose toujours sur l’humain : l’expertise métier, le contexte, la connaissance terrain. Les entreprises qui combinent IA et stratégie SEO gagnent en précision, en efficacité et en réactivité.
Pour les réseaux et les franchises, l’enjeu est clair : harmoniser les pages locales, structurer les contenus, mesurer les performances et ajuster en continu. Chaque optimisation renforce la visibilité globale et améliore les conversions, qu’elles proviennent de Google, de Maps, d’un assistant IA ou d’une recherche vocale.
L’attention en ligne est un capital précieux. À l’heure où les réponses se multiplient et se fragmentent, être visible, fiable et structuré devient une condition de survie digitale.
Les prochains mois seront l’occasion parfaite pour tester, mesurer et ajuster cette nouvelle approche du SEO : un SEO plus technique, plus local, plus intelligent et plus essentiel que jamais.
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Par Ludovic Jaffrès, CEO de Linkeo
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